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百度音乐更换商标logo、更名千千音乐,用户会买账吗?
蜜宝来源:公司宝原创2018-06-20 13:48:06

昨日百度音乐正式更名千千音乐,将万千人的思绪拉回到旧时光。缅怀着千千静听曾带给我们的无限留念,又想起,当初在千千静听用户强烈的反对声浪下,百度毅然的将千千静听更名为百度音乐,如今时隔五年“千千”两字再度回归,是想要靠情怀再度赢回市场?


回不去的时光,百度音乐的前世


2002年,江湖人称“岭南大侠”郑南岭因为兴趣爱好开发了一款纯音乐播放软件,最初的名字叫“mp3随身听”,后来因为岭南大侠迷上了《千千阙歌》,就将其改名为千千静听。


跟着互联网的浪潮一路前行,千千静听因为完全免费、小巧精致、没有广告等因素深受用户的喜爱,当年是用户装机必备软件之一,所以打败了传统巨头Winamp成为新的音乐界霸主。用一句词来形容千千静听的话,那就是『小而美』,后来这个套路在某位黄姓打磨匠工开发的手机上也出现过。


创投圈有一句名言,被BAT盯上既是幸运,也是不幸。这句话放在早期的互联网江湖上也同样适用,风光无限的千千静听被百度李彦宏看中了,于是2006年百度全资收购了千千静听。但不幸的是,千千静听并没有在百度手中乘势而飞,反而在2013年7月19日,百度宣告千千静听正式更名百度音乐,十年的品牌就这样退出历史的舞台。千千静听的老用户对此可不买账,反对改名的声浪一波接一波,然而并不能动摇李彦宏整合音乐业务冠上百度标签的决心,当时不少网友吐槽称:百度这是自己在作死。


拿下千千静听,更名百度音乐,2013年的音乐江湖,还是群雄逐鹿的时代,百度音乐离武林盟主的地位只有一步之遥。


看不见的未来,百度音乐的今生


秦失其鹿,天下共逐之,百度离霸主尚差一步,这场持续多年的在线音乐大战,远没有到结束的那天。百度音乐依托千千静听的口碑,是国内发展最早、规模最大的数字音乐平台。然而,从更名到现在四五年时间过去,在线音乐市场早已经发生了天翻地覆的变化,


或许是验证了网友的话,掌握资源和流量优势的百度音乐随后的几年一蹶不振,反倒是腾讯音乐和阿里音乐成立后飞速抢占市场,加上网易云音乐形成了在线音乐市场“三国杀”的格局,最早涉足音乐市场的百度反而是BAT中被挤出去的那一位。


2017年,音乐版权大战开启,如今的互联网版权意识已经觉醒,在版权规范化的背景下,曲库规模和完整资源已经是吸引用户的核心关键。这一方面,腾讯收购酷狗酷我音乐后,形成了一家独大的势头,其次是阿里,再次是网易云音乐和百度音乐。


版权的多少决定了市场占有率,来自互联网的数据显示,2017年,在线音乐APP月活跃用户规模排行榜单,前三都是来自于腾讯系,接下来是网易云音乐和阿里音乐,百度音乐排在倒数,用户规模仅仅是这三家的零头。日均用户活跃规模方面,依旧是腾讯遥遥领先,百度更是惨不忍睹。


腾讯在版权掌控上的绝对优势,让其它音乐平台苦不堪言,差异化竞争是打开局面的唯一手段。而在这方面,网易云音乐是做的最为成功,这也是它敢于在BAT三巨头的挤压下,强势入局音乐市场,并且表现不俗的底气。社交+小众+故事,独特的评论文化让网易云音乐走出了一条年轻化的道路,也因此网易云音乐市场渗透率仅次于腾讯音乐,远远高于阿里和百度音乐。


自家事自家明,这种现状,百度音乐也心知肚明。打出情怀牌,扩大差异化运营是百度音乐拿出来的改革方案,而操手的人也非常有意思,正是曾一手打造网易云音乐的王磊,如今的百度音乐总经理。


6月19日,太合音乐集团宣布旗下百度音乐正是进行品牌升级,更名为千千音乐,同时变更的还有logo和域名。新的Logo非常熟悉,正是千千静听曾经的logo,点开新的官网,到处都是充满情怀的暗示,弹出的窗口也是在试图呼唤起用户的美好记忆。


只是,过去不可逆,未来不可见,千千音乐,能否成功撩拨用户的情怀,并为之回归呢?


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