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票房造势“神操作”:《后来的我们》遭多方围剿,4天9亿票房的神话背后是什么?
蜜宝来源:公司宝原创2018-05-03 14:19:59


近日,刘若英导演的处女作《后来的我们》在各大院线上映,至5月1日仅四天时间,累计票房已超9亿元。

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这样高歌猛进的势头,几乎赶超往年的大热门系列《速度与激情》以及往年春节档的巨片如《西游》、《美人鱼》等。

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但到了28日晚间,网络上多方消息爆料《后来的我们》出现大量退票现象,被退票的影院数量惊人。


更有网络爆出的关于《后来的我们》疑似恶意退票锁场、猫眼借自家平台炒作的丑闻传出,这个五一档的头条基本就被《后来的我们》占据了。

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纵观国内电影发展历程,票房存在异常的电影屡有出现,但像《后来的我们》这样导致多方“群情激愤”的电影却不常见。


为什么这次退票风波会引发如此大的轩然大波?



网传的“新套路”操作流程图     最倒霉的还是影院


2017年,中国电影市场的票房总额突破了559亿元人民币,比上年增长13.45%,已经成为世界第二大电影市场;全国银幕总数已达到50776块,稳居世界第一;城市院线观影人次为16.2亿,比上年增长18.08%。

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随着电影业繁荣发展,国产电影数量进入万马奔腾时代。脱颖而出获得院线上映资格后,众多影片就要着重考量宣传发行、曝光度、维持人气以及票房等。


一般而言,对于一部上映影片来说,上映前三天的票房表现非常重要,业内人士通常称之为“起片”——就是票房开启时要有一个很亮眼的成绩,这样不仅会让各大院线随之增加排片场次,观众也会受影响跟风走进影院。


所以,通过自卖自买来“起片”的操作也是屡见不鲜。2016年初,当时的国家新闻出版广电总局调查出票房造假的《叶问3》,其手段主要是通过制片方花钱买票房,从而导致“幽灵场”、“15分钟一场“的奇观出现。

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此前《捉妖记》也曾被质疑票房注水,该片投资方曾表示:“有些场次是做了公益场,片方花钱请那些没有能力买电影票的人看电影。”


虽然是票房造假,但至少这种,制片方或发行方是砸了真金白银的。


而像《后来的我们》这种砸钱买票房又大规模退票的状况还是第一次出现。

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图中所说的这种方式就是片方先大批量购票,将票房数字抬高,做出上乘之作的假象,形成口碑效应,引诱观众跟风买票,然后再利用影院和线上平台的退票政策,实现零手续费退票。


这样“买了又退”的操作,几乎实现了零成本制造火爆销售的情形,抢占了院线的排片,甚至使得院线不惜强退其他电影的场次。


结果就是现在全国很多院线整天都在忙着退票,后台几近瘫痪,加上影院严重空场,造成了巨大的经济的损失。


根据退票情况显示,这些已经预售出去的《后来的我们》影票价格都不是很高。


而且大一部分退票都发生在猫眼平台,使得在业界口碑一向不错的售票、打分平台猫眼被推上风口浪尖。



幕后力量:谁是真正的操盘手


本次事件的众矢之的——天津猫眼微影文化传媒有限公司,刚好是该片的发行机构,和影片的出品方之一,很难不让人产生诸多联想。


某影院经理就向第一财经记者吐槽:“退票异常背后,票务平台的原因可能是大概率情况。”


随着各方的怀疑目光持续指向猫眼,猫眼方回应时把锅丢给了黄牛,称“在4月28日的退票订单中,有54%属于用户正常改签行为,剩余46%退票订单,有部分确定为恶意刷票,疑似黄牛行为。”



对此声明,立刻有业内人士表示不可信:“黄牛买票价19.9元,一个ID两三张,这么大规模的退票,不知道需要组织多少人才能办到。并且上千万元的退票,黄牛如果受限无法退票,要赔很多钱,谁也不会冒这么大风险的。”


没有足够的组织性和资金支持,黄牛根本无法做到如此规模的倒票活动。所以“黄牛说”立不住脚。


不管怎么说,退票这波“神操作”真是把全国的院线坑惨了。



“后来的我们”依旧是真正的赢家


当然,我们无可否认的是《后来的我们》已成了五一档期的赢家——无论是猫眼披露的涉及票房1300万元,还是业内人士推测的1500万~2000万元,对于《后来的我们》飘红的9亿票房都不构成太大影响。

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《后来的我们》片名脱胎于刘若英的成名曲《后来》。这部以大城市“漂一族“的情感生活为题材的影片,有关爱情的遗憾、北漂的艰辛、亲情的温暖等元素戳中了不少年轻人的泪点,加上周冬雨、井柏然等人气明星加持,引发了很多年轻人的共鸣,在上映前就表现出很高的关注度。


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影片中路演的“招牌动作”——全场合唱《后来》,更是营造气氛的大杀器。


据悉,这部《后来的我们》由上海拾谷影业、霍尔果斯英儿电影公司、天津猫眼微影、北京花花朵朵4家出品方,天津猫眼微影发行,华夏联合发行。


很多细心的朋友们会发现,这几年电影的出品方里,到处都有“霍尔果斯”的身影!


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《乘风破浪》《从你的全世界路过》有霍尔果斯橙子映像,《大闹天竺》《火锅英雄》有霍尔果斯青春光线,《大鱼海棠》《精灵王座》有霍尔果斯彩条屋影业,《西游伏妖篇》有霍尔果斯和和影业和霍尔果斯联瑞影业。


这些公司的名字大家也许都很陌生,但其背后的法人、控股人,大家应该很熟悉。


其中不乏有吴秀波、黄渤、赵本山、李湘、刘涛、陈建斌、王学兵、张嘉译、徐静蕾、梁静、吴奇隆、范冰冰、陈坤、韩寒等。


另外,还有与明星间接关联的公司,比如杨洋、宋茜、刘颖持股的霍尔果斯悦凯影视。


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除了明星公司之外,国内主流的电影公司超过一大半已经在霍尔果斯注册了公司。比如,光线、华谊、博纳、乐视、嘉映、华策、欢瑞世纪、耀莱、和力辰光、大盛国际……总数超过600多家。


霍尔果斯之所以吸引到了这么多的影视公司入驻,主要还得益于当地的“五免五减”税收优惠政策,在霍尔果斯注册公司,利用当地的税收福利,企业利润至少会上涨25%。以至于霍尔果斯一度被称为中国的避税天堂,吸引了大量为了避税的空壳公司。


据悉,从去年6月,霍尔果斯针对此状况开始调整税收方案,并在今年 1 月 4 日出台告知书,要求规范和整顿企业注册行为,告知暂停为不符合注册要求的企业办理注册手续。此举意在吸引真正对当地经济有着拉动效果的实业型企业入驻。



1 霍尔果斯当地将企业分成两种:


1、经营场所(有房有地)、有固定资产、有从业人员、有营业执照的 "实业型企业";

2、无地无房,仅有营业执照,少量或根本没有固定资产,少量或基本上没有员工入驻办公,最重要的是没有实质投资或者经营行为,企业的业务交由当地代理公司处理的 "空壳企业"。


2  整改手段主要有两方面:


1、 从源头,目前霍尔果斯已经开始暂停所有招商代理企业的招商,以及对外宣传,以往铺天盖地宣传避税天堂霍尔果斯的情况已经不会出现。

2、 对于不符合规定的行为进行处理。(空壳企业无法再享受霍尔果斯税收优惠政策,且极有有可能大规模的审查、批退无实际经营的空壳企业!)


3  单纯为了避税的空壳企业的特点:


1)短期无业务,本身也没有业务功能定性;

2)无员工、无业务合同、无流水;

3)收入有明显的高峰形态,高峰期前后收入都非常低;


实际上,在霍尔果斯(或许在任何地方)单纯的注册一个空壳企业,不做任何合规的业务安排,已经不是避税最好的途径了。


从现在的趋势来看,企业要想做税务筹划,达到合理控制税务成本的效果,还是需要选择优秀的税务筹划公司进行合作,并保证自己企业足够的业务合规性。也只有这样,才可能实现稳定长久的合理合法税务筹划效果。


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