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内涵段子被永久关停!生而为今日头条导流,死而为抖音挡刀!
蜜宝来源:公司宝原创2018-04-12 11:15:37


国家广播电视总局(下称:广电总局)不仅责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号,而且要求举一反三,全面清理类似视听节目产品。


这“举一反三”,“一”自然是“内涵段子”,而“三”恰好是“抖音”、“西瓜视频”、“火山小视频”。


最近,对今日头条和张一鸣来说,真是一个多事之秋。

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1 今日头条的多事之秋


自今年3月29日,央视财经频道《经济半小时》曝光了今日头条发布虚假广告,二次跳转引诱消费者步入圈套以来,关于今日头条的处罚、监管就一直没有停下来。


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先来简单的回顾一下:


1、3月30日


北京市工商局海淀分局对今日头条做出行政处罚,没收广告费约23.6万元,并处广告费用3倍的罚款,共计罚没约94.4万元。

2、3月31日-4月2日


央视多次报道短视频平台播放未成年怀孕、生子等乱象的视频,并点名今日头条旗下火山小视频。

3、4月4日


广电总局对今日头条和快手提出整改,要求两家网站停止新增视听节目上传账户,排查现有账户;全面清查库存节目,下线有问题节目等。

4、4月9日


应用分发渠道接到主管部门要求,在15:00之前下架今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报4款新闻资讯类应用。

5、4月10日


广电总局永久关停今日头条旗下“内涵段子”客户端软件及公众号。


2 内涵段子与今日头条


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事实上,很多人并不清楚内涵段子与头条之间的关系,实际上2012年5月就已上线的“内涵段子”,拥有比今日头条App更长的发展史,同时也是早期头条重要的用户和流量来源。


2011年底,张一鸣卸任九九房CEO,开始筹备字节跳动。字节跳动是今日头条在工商部门的注册公司,这家公司的第一款产品不是今日头条,也不是内涵段子,而是一款叫搞笑囧图的笑话类产品。


张一鸣的逻辑是,迅速搞出一款产品,快速进行市场验证,有成为爆款的迹象就all in,没有可能就迅速推其他产品。而张一鸣的第二款产品内涵段子就是这么诞生的。


内涵段子上线三个月后,即2012年的8月份,今日头条的第一个版本上线。此时内涵段子的用户数涨势喜人,而且没什么竞争对手。关键时刻,内涵段子立了大功。由于用户群高度重合,今日头条最初的下载量几乎全是来自内涵段子。


3 今日头条的崛起之路

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这家以人工智能和机器学习为驱动核心的公司,成功地引起了百度、阿里巴巴和腾讯三家巨头的注意,百度将“搜索+内容分发”变为自身主业标配;腾讯旗下腾讯新闻和微信都引入“算法推荐”模块,并推出竞品天天快报;阿里巴巴也推出竞品“UC头条”。 今日头条成为了中国互联网历史上第一个被三巨头合力“围剿”的公司。


今日头条崛起最重要的两个原因,一是流量红利,二是算法。2012年8月发布第一个版本,今日头条能够5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA,用户每次动作后,10秒更新用户模型,越用越懂用户,从而进行精准的阅读内容推荐。


每个月有数亿的用户通过这款app, 获取着“机器学习”的算法为他们量身定制的各种资讯。


而今日头条算法最饱受诟病的一点,是导致低俗。


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上线于 2012 年的今日头条,依靠机器算法推荐个性化内容,俘获了一大批用户的芳心,早在去年年底便已收获了 1.4 亿活跃用户,每人每天平均在今日头条上花费 76 分钟。


这 1.4 亿活跃用户每天花在今日头条上的 76 亿分钟,到底被机器推荐了一些什么样的内容?


今年 4 月,央视曝光了今日头条客户端向用户推送 “ 艳俗 ” 直播平台:火山直播,内容涉及大量穿着暴露的女主播,通过低俗不堪的表演吸引用户观看。随后,北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈今日头条、火山直播等平台,责令限期整改。




通过查询企业工商信息发现,火山直播(北京微播视界公司)的幕后实际控制人,正是今日头条(北京字节跳动公司)。火山直播的公司法定代表人为梁汝波,其在今日头条内的职务为天津字节跳动的法人代表和总经理。这一消息令外界一片哗然:原来今日头条的 “ 机器推荐 ” 也难免 “ 夹带私货 ”,而且是主动向用户推送 “ 不可描述 ” 的低俗内容。


除了涉黄内容以外,今日头条充斥的 “ 标题党 ”、营销信息、不实信息也一直饱受诟病。有评价认为,今日头条就像一个巨大的 “ 信息垃圾场 ”,通过持续迎合人性中低俗、阴暗的部分和固化的审美趣味,给用户喂养毫无营养却容易 “ 上瘾 ” 的 “ 垃圾信息 ”,以此成就自身的巨大流量。


4 央视、广电总局、国家网信办齐出手的多诺米骨牌效应


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4月10日晚,在内涵段子遭永久封杀的几个小时后,抖音所有视频都无法评论,随机打开一个88万赞的视频,评论区数量显示为0。


不仅如此,针对昨天的监管措施,今日头条还在抖音上线了“反沉迷系统”。




无疑,手握当下拥有最大流量的几款短视频APP的今日头条正处于风口浪尖。而同样处在刀尖上的“快手”,被点名后整个画风都变了。

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内涵段子的永久关停,抖音关闭评论,确实透露出更多政策监管信号。一位资深互联网评论人士称,大家都没注意,总局这么多年来也就是对影视剧管得比较多,其实对互联网公司唱高调多真动手少,真动手的都是某办。


昨日晚间还有一个消息在热传,《奇葩大会》第二季的正片已经从爱奇艺网站下架。在爱奇艺客户端搜索《奇葩大会》第2季,显示“抱歉,没有找到'奇葩大会第2季'的相关视频”提示字样,确认该系列视频已全部下架。但第一季内容仍能正常播放。




5 最后


近来,有关部门加大了对视频类、资讯类等应用的监管力度。这场监管风暴的目的很明确,要净化网络环境,为广大网民特别是青少年营造风清气正的网络空间。蜜宝提醒各位短视频创业者一定要合规运营,办理相关的资质,比如:信息网络传播视听节目视听许可证/网络文化经营许可证简称“网文”(经营范围:利用信息网络经营游戏产品,演出剧(节)目、表演)。


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